YouTube вернул рост просмотров в России: +24 % за полугодие

YouTube снова стал драйвером видеопотребления в России: в первой половине 2026 года среднее время просмотра на одного пользователя достигло 99 минут, что на 24 % больше, чем в аналогичный период прошлого года.

Общий средний показатель по всем видеоплатформам вырос лишь до 87,7 минут в день (+6 %). Если исключить YouTube, цифра падает на 5 % – значит, почти весь рост пришёлся на сервис Google.

Rutube показал двойную динамику: без встроенных видеовставок время просмотра упало до 41 минут (‑4,7 %), но учитывая вставки, рост составил 9,1 %. VK сообщил о скачке до почти 100 минут, что эквивалентно росту в 65 % год‑к‑году. В прошлом году общая статистика по платформам падала на 27 %, а YouTube терял 28,6 % времени просмотра.

Эксперты, опрошенные «Коммерсантом», связывают текущий всплеск с улучшенными рекомендациями и большим объёмом качественного контента на YouTube. Снижение активности на Rutube объясняют ростом базы после того, как часть зрителей вернулась с ограниченного YouTube.

Данные собраны Future Lab на основе аналитики Mediascope Cross Web, охватывающей мобильные и настольные версии видеосервисов, но без учёта смарт‑телевизоров и сторонних видеовставок.