Тим Кук: 10 побед и провалов Apple за 15 лет

Плюсы

Удвоил доход: выручка выросла с $108 млрд в 2011 году до $394 млрд в 2023 году. Привёл к рекордным рыночным капитализациям, превысив $2 трлн.

Развил сервисы: App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+ и Pay теперь приносят более $80 млрд ежегодно, создав стабильный поток доходов вне устройств.

Запустил Apple Watch: с 2015 года часы стали лидером в категории смарт‑часов, более 100 млн единиц в год, а функции здоровья укрепили экосистему.

Перешёл на собственные чипы: серия M1‑M2 в 2020‑2023 годах вывела Mac из‑под Intel, повысила производительность в 3‑5 раз и сократила энергопотребление.

Укрепил цепочку поставок: во время пандемии и конфликтов в Азии Apple сохранила объёмы производства, благодаря диверсификации фабрик и долгосрочным контрактам.

Минусы

Отложил AR/VR‑очки: обещанные «Apple Glasses» так и не вышли, несмотря на годы слухов и инвестиций.

Задержал Apple Car: проект автопилота и электромобиля объявлен в 2020‑м, но сейчас без конкретных дат и прототипов.

Слабый HomePod: умный динамик не смог конкурировать с Echo и Google Nest, продажи остаются в пределах нескольких миллионов штук.

Стагнация iPhone‑дизайна: с 2017 года внешне iPhone почти не менялся, а конкуренты начали предлагать более гибкие экраны и камеры.

Недостаток инноваций в iPad Pro: новые модели лишь слегка улучшили процессор, без прорывных функций, что разочаровало профессионалов.