Госцифровая платформа «Росвексель» готовит рекламный штурм на заблокированных Telegram и YouTube

Новый рекламный рывок. По распоряжению правительства России цифровой сервис «Росвексель», предназначенный для покупки золотых сертификатов, объявил о запуске масштабной рекламной кампании. Бюджет, согласно опубликованным документам, может достигать 400 млн рублей, а период активности — с ноября 2026 по май 2027 года, с возможным продлением.

Каналы и аудитория. Планируется задействовать крупные блоги и посевы в Telegram, YouTube и VK, а также рекламные сети Яндекса и программатик‑платформы. Основная цель – охват взрослых россиян 25‑65 лет со средним доходом, интересующихся инвестированием в золото. Бюджет распределён так: около 245 млн рублей на блогеров и посевы, 115 млн рублей – на медийную рекламу, 40 млн рублей – на контекстные кампании.

Кто закупает. Документы разместило ООО «А7‑Технологии», полностью принадлежащее структуре «А7», которой владеет Промсвязьбанк. Прямой владелец – государственное имущество России (15 % доли), остальное контролируют «А7». Агентство должно обосновать роль каждого канала в достижении целей платформы.

Законный вакуум. С марта 2026 года Федеральная антимонопольная служба признала рекламу в Telegram и YouTube нарушением закона «О рекламе», поскольку эти ресурсы заблокированы в стране. Однако в рамках переходного периода до конца 2026 года рекламодателям разрешено использовать эти площадки, пока они адаптируют стратегии.

Почему всё равно. По данным Digital Budget, аудитория Telegram в России выросла на 26 % за год, а потребление YouTube продолжает расти. «Росвексель» рассчитывает, что даже ограниченный доступ позволит достучаться до целевой группы и повысить узнаваемость золотых продуктов.