Netflix ставит монетизацию в центр, хотя часы просмотра падают

Netflix объявил монетизацию главным направлением стратегии после публикации отчёта за третий квартал. Руководство уверяет, что новые меры помогут создавать дополнительную ценность для подписчиков и поддерживать рост цен.

Среднее время просмотра на одного пользователя в первой половине 2024 года упало до 49 часов в месяц, против 66 часов в аналогичном периоде 2023 года. Доля американской аудитории сократилась до 7,8 % — на один процентный пункт меньше, чем год назад.

Для компенсации падения компания планирует периодически повышать подписную плату, усиливать рекламный спрос и расширять библиотеку оригинального и стороннего контента, включая прямые трансляции и крупные события. В письме инвесторам упомянуты предстоящие трансляции NFL, превью GTA VI и сотрудничество с французским каналом TF1.

За последние месяцы Netflix сократил штат почти на тысячу человек и заменил нескольких топ‑менеджеров: Пеле Баджария и Дэн Лин ушли, а Питер Райс из Disney возглавит контентное подразделение с 26 октября. Прибыль компании составила 12,9 млрд $, рост на 12 % в годовом исчислении, а рекламный сегмент принес 1,5 млрд $ в прошлом году и планирует выйти на 15 новых стран к 2027 году.

Сарандос отметил, что рост подписчиков и доходов сейчас сильнее за пределами США — в Латинской Америке, Европе, Африке и Азии. Однако в США темпы замедляются, а конкуренция усиливается: объединённые HBO Max и Paramount Plus, а также предложения YouTube к создателям контента могут оттянуть часть аудитории. Netflix рассматривает возможность интеграции сторонних сервисов, таких как Peacock и Fox One, в своё приложение и добавления круглосуточных каналов.