iTunes вернулся: Тейлор Свифт и Ариана Гранде используют эксклюзивы для роста продаж

Apple закрыла десктопное iTunes в 2019, но магазин музыки iTunes Store продолжил работу. Сейчас платформа стала площадкой для эксклюзивных релизов, которыми пользуются крупные исполнители.

Тейлор Свифт выпустила альбом Life of a Showgirl в виде физических и цифровых копий через iTunes; за первую неделю продажи превзошли объёмы стриминга. Ариана Гранде в сентябре представила концертную версию Petal только в iTunes, и альбом прыгнул с 15‑го на 6‑е место в чартах.

Charli XCX, Summer Walker, Doja Cat и Tinashe также добавили в iTunes уникальные треки или ограниченные издания, усиливая интерес фанатов и поддерживая позиции своих записей. Эксперты спорят о долгосрочной эффективности стратегии, но текущие цифры показывают рост продаж.

Для лейблов iTunes вновь превращается в инструмент продвижения: эксклюзивные релизы привлекают преданных слушателей, позволяют собрать данные о покупателях и создавать дополнительные источники дохода в эпоху доминирования стриминговых сервисов.